As vantagens de usar o UTM no marketing empresarial

Por Equipe Upnify

CRM Marketing digital | 2 de agosto, 2023

Atualmente, o marketing se tornou um componente essencial para o crescimento e o sucesso dos negócios. As estratégias de marketing on-line se tornaram mais sofisticadas, e medir o desempenho e o retorno sobre o investimento (ROI) das campanhas é uma prioridade. É nesse ponto que os UTMs (Urchin Tracking Modules) entram em ação.

Esses pequenos trechos de código têm um impacto significativo nas campanhas de marketing e vendas. As vantagens de usar UTMs nas estratégias de marketing das empresas são as seguintes:

1. Rastreamento preciso do tráfego:

Os UTMs permitem o rastreamento preciso do tráfego em vários canais de marketing. Ao incorporar UTMs em links usados em e-mails, mídias sociais, anúncios e outros materiais de marketing, as empresas podem identificar facilmente quais canais e táticas geram mais visitas e conversões. Isso proporciona uma visão clara de quais estratégias são mais eficazes e onde os esforços devem ser concentrados para obter os melhores resultados.

2. Medição do ROI:

Um dos desafios mais importantes para os profissionais de marketing é calcular o ROI de suas campanhas. Com o uso de UTMs, as conversões e a receita gerada por cada campanha podem ser rastreadas com mais precisão. Isso permite que as empresas avaliem a eficácia de seus investimentos em marketing e ajustem suas estratégias de acordo para maximizar o ROI.

3. Análise de desempenho de palavras-chave:

Os UTMs também são valiosos para medir o desempenho de palavras-chave específicas em campanhas de publicidade PPC (pay-per-click). Ao adicionar UTMs a links de destino em anúncios de pesquisa, as empresas podem determinar quais palavras-chave geram mais cliques e conversões. Essas informações são essenciais para otimizar as campanhas de PPC e melhorar os orçamentos de publicidade.

4. Personalização de conteúdo:

Os UTMs podem incluir parâmetros que fornecem informações sobre o comportamento do usuário, como origem, interesses ou preferências. Com essas informações, as empresas podem personalizar o conteúdo e oferecer experiências mais relevantes e envolventes aos usuários. A personalização pode melhorar significativamente as taxas de conversão e a fidelidade do cliente.

5. Segmentação e avaliação do público:

Ao rastrear o tráfego por meio de UTMs, as empresas podem avaliar e segmentar seu público com base em seu comportamento e preferências. Essas informações permitem a criação de campanhas de marketing mais específicas e direcionadas para grupos de clientes com características semelhantes, o que aumenta a eficácia das estratégias promocionais.

6. Atribuição de conversão multicanal:

Em muitas campanhas de marketing, um cliente pode interagir com a empresa por meio de vários canais antes de se tornar um lead ou finalizar uma compra. Os UTMs permitem que você rastreie toda a jornada do cliente, desde o primeiro clique até a conversão final. Isso ajuda a entender melhor quais canais e táticas contribuem para a conversão, o que é essencial para otimizar a alocação do orçamento de marketing e maximizar o impacto.

Portanto, os UTMs são ferramentas poderosas e versáteis para medir e melhorar o desempenho das campanhas de marketing empresarial. Eles permitem o rastreamento preciso do tráfego, a medição mais eficaz do ROI, a personalização do conteúdo, a segmentação do público-alvo e a atribuição de conversões em vários canais.

Um aspecto importante a ser observado: ao incorporar os UTMs às estratégias de marketing, as empresas podem tomar decisões mais informadas e obter resultados superiores em seus esforços promocionais e de vendas.