Psicologia das cores: Como aumentar as vendas utilizando os métodos das cores

O que é psicologia das cores?

A psicologia das cores é um estudo que se refere as sensações que cada uma das cores conseguem transmitir. Na psicologia das cores se destrincha as ações e reações que acontecem por meio dela. 

Esse estudo surgiu a partir da Teoria das Cores do cientista e psicologo alemão, Johann Wolfgang von Goethe, em 1810. Na Teoria das Cores, Goethe mostra que a visualização das cores depende não só da iluminação e do ambiente. Mas também, uma percepção única e individual de cada objeto. Assim surge a Psicologia das Cores.

Anos mais tarde, Eva Heller, socióloga alemã, conseguiu e registrou alguns padrões percebidos e gravados pelo cérebro humano. No entanto, isso influenciado, e podem variar, pelas percepções culturais e mudanças sociais.

Significado das cores

Para entender a fundo a psicologia das cores e seus efeitos, é preciso entender os significados das principais cores. Esses são:

• Amarelo: representa otimismo, sabedoria ou, até mesmo, cobiça. A cor amarelo é geralmente atrelada a apetite e está presente no logo de muitos restaurantes;
• Azul: representa tranquilidade, limpeza e estabilidade. A cor azul é muito usada no meio corporativo por trazer mais credibilidade;
• Branco: ligado a proteção, paz e pureza. A cor branca não é tão efetiva quando usada sozinha na psicologia das cores marketing, por isso, é usada no fundo de sites;
• Cinza: significa elegância e tecnologia. A cor cinza é muito usada para trazer uma imagem de inovação e modernidade;
• Laranja: a cor laranja está ligada a energia, vibração e expansão. É uma cor que cativa clientes e é muito usada no setor de esportes;
• Marrom: representa resistência e confiabilidade. Ele é uma cor elegante e conectado ao rústico;
• Preto: poder, sofisticação e mistério são algumas de suas representações. A cor preto está muito ligado a poder e, comumente, é combinada com branco;
• Rosa: inocência, saúde e feminilidade estão ligados ao rosa. A cor rosa é muito usada em marcas infantis ou de doces;
• Roxo: representa nobreza e sensibilidade. A cor roxa é comumente usada em clínicas e produtos estéticos;
• Verde: significa natureza, fertilidade e calma. A cor verde traz uma ideia de frescor, que é muito usada em produtos de higiene;
• Vermelho: transmite energia, amor e velocidade A cor vermelho traz um sendo de urgência e assim como o amarelo, é muito usada no ramo de alimentos e bebidas.

O impacto da psicologia das cores no marketing e vendas

Entender o impacto e escolher cores que combinem com o objetivo do seu negócio é um dos primeiros passos da criação de uma empresa. Afinal, as cores são marcantes na cabeça dos seus consumidores.

Apesar de as cores já terem sua importância comprovada, muitas vezes o visual é posto de lado nas estratégias. No entanto, pesquisas da Quicksprout, mostram mais de 90% dos consumidores consideram o visual um fator decisivo de compra.

Assim como avalia que a cor é um dos principais fatores de consideração de compra. 

Criar um branding forte é uma das formas de usar a psicologia das cores no marketing a seu favor, entenda:

• O que você quer que sua marca transmita?
• Como você quer que seus clientes te vejam?
• Como deseja ser visto pelos seus concorrentes?

Respondendo a essas perguntas e entendendo qual tipo de público você quer atingir, te ajudará a escolher a melhor cor para sua marca.

Outro ponto que merece atenção são a psicologia das cores marketing usada nas comunicações enviadas via e-mail marketing ou ações de CRM segmentadas. A mesma pesquisa da Quicksprout constatou que 

• Cores específicas performam melhor com clusters diferentes. Por exemplo, cores frias (roxo, azul, verde), são melhor recebidas por mulheres. Para os homens, o preto entra no lugar do roxo;
• Anúncios coloridos tem melhor índice de performance, a pesquisa destaca até 26%;
• 80% dos consumidores reconhecem a marca por suas cores.

Portanto, é importante ter em mente qual mensagem sua empresa quer passar visualmente. A psicologia das cores pode te ajudar a causar as sensações desejadas em seus consumidores, seja em comunicações ou no branding da marca.

Conclusão

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