Clickbait, no contexto do marketing digital, é uma estratégia concebida para atrair a atenção dos utilizadores e gerar cliques em ligações ou conteúdos específicos, utilizando títulos, imagens ou descrições enganadoras, exageradas ou sensacionalistas. O seu objetivo é gerar tráfego para um determinado sítio Web ou plataforma, na esperança de aumentar a visibilidade, o envolvimento e as conversões.
O termo "clickbait" vem da combinação das palavras "click" (clique) e "bait" (isco), o que implica que a tática é semelhante a lançar um anzol para atrair os utilizadores a clicar. Embora o clickbait possa gerar um rápido aumento de visitas, também pode fazer com que os utilizadores desconfiem dele e prejudicar a credibilidade da marca ou do sítio Web que o utiliza.
As características do "clickbait" incluem frequentemente promessas exageradas ou sensacionalistas, perguntas intrigantes que despertam a curiosidade, a utilização de listas apelativas (como "Os 10 segredos mais bem guardados") e a utilização de imagens impressionantes ou surpreendentes.
Embora o clickbait possa ser eficaz a curto prazo para aumentar as métricas de tráfego, nem sempre se traduz em resultados a longo prazo. Os utilizadores podem ficar desiludidos se o conteúdo não corresponder às expectativas geradas pelo título ou pela descrição, o que pode levá-los a abandonar rapidamente o sítio e diminuir as taxas de retenção.
No marketing digital ético, as marcas e os criadores são encorajados a evitar a utilização excessiva de clickbait e, em vez disso, a concentrarem-se em fornecer conteúdos relevantes e de qualidade. A transparência e a autenticidade são fundamentais para construir relações duradouras com o público e promover a confiança.
É importante equilibrar a criação de interesse com a apresentação de conteúdos valiosos e genuínos para estabelecer relações fortes com o público no ambiente digital.
O dicionario de marketing é um compêndio de toda terminologia mais utilizada na estratégia comercial, elaborando gestão de negócios, planejamento de vendas e planos de ação. Muitos dos conceitos aqui mencionados são utilizados quando se implanta um sistema CRM, um funil de vendas, sendo um sistema on premise ou um CRM online. Consulte também nosso blog que informa sobre técnicas de vendas, marketing digital e cultura comercial .