Disruptivo

Em marketing, o termo "disruptivo" é usado para descrever estratégias, produtos ou serviços que causam uma interrupção significativa ou uma mudança radical na forma como as coisas são feitas em uma indústria ou mercado. A disrupção envolve a introdução de inovações que desafiam e transformam modelos de negócios estabelecidos, práticas tradicionais e expectativas dos consumidores.

Algumas características de uma abordagem disruptiva em marketing incluem:

1. Inovação radical: Estratégias disruptivas frequentemente envolvem inovações tecnológicas, de produto, de marketing ou de modelo de negócios que mudam a forma como os problemas são abordados ou como produtos ou serviços são entregues.


2. Acesso a novos mercados: Os anunciantes podem criar várias versões de um anúncio com conteúdo personalizado e chamadas à ação para diferentes segmentos de audiência. Isso aumenta a relevância do anúncio e a probabilidade de interação.


3. Desafio aos incumbentes: Abordagens disruptivas frequentemente desafiam empresas líderes em uma indústria, pois ameaçam roubar participação de mercado e mudar as regras do jogo.


4. Maior eficiência e valor para o cliente: Os dark posts não são publicados no feed principal da página da empresa, evitando a saturação de conteúdo naquela área e mantendo a experiência dos seguidores mais focada em conteúdo orgânico.


5. Medição e Análise: A disrupção às vezes envolve uma mudança fundamental na forma como as pessoas pensam sobre um problema ou necessidade. Isso pode exigir educar o mercado sobre a nova solução e suas vantagens.


6. Flexibilidade e Escalabilidade: Produtos ou serviços disruptivos frequentemente são adotados rapidamente porque resolvem problemas de forma mais eficaz ou a um custo menor, atraindo consumidores.

Um exemplo clássico de disrupção em marketing é o surgimento de serviços de streaming de vídeo online (como o Netflix) que interromperam a indústria de TV a cabo tradicional. Esses serviços ofereceram uma forma mais conveniente e econômica de acessar conteúdo, levando a uma mudança significativa no comportamento do consumidor e forçando a indústria de TV a cabo a se adaptar.

Resumidamente, em marketing, "disruptivo" refere-se a estratégias, produtos ou serviços que introduzem mudanças substanciais em uma indústria ou mercado, desafiando práticas convencionais e transformando a forma como as coisas são feitas. A disrupção frequentemente envolve inovações significativas que alteram o cenário competitivo e as expectativas dos consumidores.