Rastreamento Ocular (Eye Tracking)

O rastreamento ocular é uma técnica usada em vários campos, como pesquisa de mercado, psicologia cognitiva, usabilidade de sites e publicidade, para medir e analisar os movimentos oculares dos indivíduos enquanto realizam tarefas específicas. Esta tecnologia registra e mapeia os movimentos dos olhos, incluindo mudanças na direção do olhar, fixação em pontos específicos e tempo dedicado a cada área de interesse.

O principal objetivo do rastreamento ocular é entender como as pessoas interagem visualmente com estímulos, como anúncios publicitários, interfaces de usuário, embalagens de produtos, conteúdo digital e mais. Isso fornece informações valiosas sobre atenção visual, percepção e comportamento do usuário, que podem então ser usadas para otimizar o design, a comunicação e a experiência do usuário.

Para realizar o rastreamento ocular, são utilizados dispositivos especializados, como câmeras de rastreamento ocular, que registram a posição e o movimento dos olhos enquanto as pessoas realizam uma tarefa específica. Esses dispositivos podem ser montados em telas de computador, óculos especiais ou até integrados em dispositivos móveis para estudos de campo mais naturais e não intrusivos.

A análise dos dados de rastreamento ocular fornece uma variedade de métricas e visualizações que ajudam a interpretar o comportamento visual dos usuários. Essas métricas incluem a duração das fixações, padrões de exploração visual, os pontos de interesse mais destacados e o caminho visual seguido pelos usuários. A partir desses dados, os pesquisadores podem identificar áreas de interesse, determinar a eficácia de um design ou mensagem visual e fazer melhorias específicas para otimizar a atenção e a compreensão do usuário.

O rastreamento ocular é amplamente utilizado na pesquisa de mercado para avaliar a eficácia de anúncios publicitários, o design de embalagens de produtos e a usabilidade de sites e aplicações. Também é aplicado em áreas como psicologia para estudar a percepção visual e a atenção, e na medicina para diagnosticar distúrbios oculares e neurológicos.

Em resumo, o rastreamento ocular é uma ferramenta poderosa para entender e analisar o comportamento visual dos indivíduos, fornecendo informações valiosas para otimizar o design e a comunicação visual em uma variedade de contextos e aplicações.

O dicionario de marketing é um compêndio de toda terminologia mais utilizada na estratégia comercial, elaborando gestão de negócios, planejamento de vendas e planos de ação. Muitos dos conceitos aqui mencionados são utilizados quando se implanta um sistema CRM, um funil de vendas, sendo um sistema on premise ou um CRM online. Consulte também nosso blog que informa sobre técnicas de vendas, marketing digital e cultura comercial .