Las mejores herramientas SEO

Más de la mitad de las empresas, después de lanzar un sitio web, no utilizan los ajustes SEO adecuados para que sea más fácil encontrarlo en los resultados de búsqueda.

¿Qué es el SEO?

Cuando planees tener un sitio web es importante pensar en estrategias de SEO, que en inglés significa "Search Engine Optimization", para asegurarte de que las búsquedas que haga la gente a través de palabras clave relevantes para tu negocio y producto, vean tu sitio en la parte superior de la página de resultados.

Para que tu sitio esté "optimizado para las búsquedas" tiene que ajustarse y calificar bien en una serie de métricas que incluyen desde la velocidad de carga de la página, la estructura del texto, la facilidad de navegación hasta la forma de utilizar la URL.

La experiencia del usuario es extremadamente importante para Google, su equipo constantemente está mejorando para que la entrega de información, cuando el usuario hace una búsqueda, sea lo más asertiva posible.

Los códigos y algoritmos se actualizan con frecuencia y son cada vez más inteligentes.

A medida que se almacene más información, los métodos de lectura e interpretación de los datos también serán más sofisticados, para que la entrega al usuario sea siempre lo más precisa posible.

Cuando hablamos de usuarios nos referimos a todos nosotros, porque es un hecho que si estás leyendo este artículo probablemente utilices los motores de búsqueda con bastante frecuencia.

Y esta es una forma importante de evaluar tu sitio, más allá de las estrategias SEO, es ponerte en el lugar del usuario y reflexionar:

¿Mi sitio es agradable? ¿Es intuitivo? ¿Me sentiría cómodo navegando por las páginas? ¿Es fácil encontrar lo que necesito?

Es importante tener la misma mirada crítica que tienes cuando navegas por otros sitios, pues cuando accedes a una página y la evalúas mal porque no encontraste fácilmente lo que necesitabas, piensa si en el caso de tu sitio las personas también tendrían esta dificultad.

Nuestros clientes no son diferentes de nosotros, quieren agilidad al navegar por un sitio, quieren información útil al leer un artículo de blog, quieren soluciones reales a sus problemas.

Algunas soluciones se resolverían sólo con esta mirada crítica, pero por supuesto no se limitaría a eso, así que vamos a abordar algunas acciones que contribuyen a un buen posicionamiento de tu sitio, utilizando estrategias de SEO con la ayuda de varias herramientas disponibles.

Herramientas SEO

Las herramientas que te compartiremos te serán útiles de diversas formas, desde una herramienta para rastrear los sitios de la competencia, hasta saber qué palabras clave busca la gente o cuáles están llevando tráfico a tu sitio, e incluso una auditoría SEO completa.

Auditoría SEO

Una auditoría SEO es un proceso utilizado por los webmasters para identificar las áreas en las que se pueden realizar mejoras para impulsar la clasificación en los motores de búsqueda.

Consiste en analizar diversos aspectos de un sitio web, como su contenido, estructura y enlaces.

Hay muchas herramientas que generan auditorías sobre tu sitio, aportando información importante para mejorar.

Estos son algunos de los errores más comunes que perjudican la clasificación de tu sitio web y que se detectan fácilmente con las auditorías:

- URL mal formateada;

- Duplicar títulos y descripciones;

- Escaso número de palabras en tus textos;

- Sitio lento;

- Imágenes pesadas;

- Sitio no adaptado para versión móvil;

Hay muchas herramientas disponibles en el mercado hoy en día que te ayudan a realizar una auditoría SEO, además del análisis SERP, veamos algunas opciones:

Screaming Frog

Si buscas una herramienta SEO gratuita, Screaming Frog es una de las opciones más populares.

Esta herramienta permite rastrear cualquier página web y extraer datos como etiquetas de título, meta descripciones, urls, enlaces, imágenes y mucho más.

A continuación, puedes exportar estos resultados a archivos Excel o CSV y realizar las mejoras oportunas.

Utilizando Screaming Frog verás qué páginas están indexadas por Google y otros motores de búsqueda.

También puedes utilizar esta herramienta para comprobar el grado de optimización de tu sitio web para dispositivos móviles.

Ofrece una visión completa de tu sitio web, incluyendo también las URL mal formateadas.

La velocidad de tu sitio web

PageSpeed Insights

A nadie le gusta navegar por un sitio web lento que tarda en cargarse, además de molestar a quienes acceden a él, tampoco transmite una impresión de profesionalidad.

Pagespeed es una herramienta en línea que analiza la velocidad de tu sitio y ofrece sugerencias sobre cómo mejorarla. Esta herramienta fue diseñada para proporcionar una visión rápida del rendimiento de tu sitio web.

Analiza el código HTML y proporciona una puntuación basada en la velocidad de tu sitio web. También ofrece recomendaciones sobre cómo hacer que este sea más rápido.

Al permitirle ver datos sobre el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda de Google, podrás realizar mejoras considerables que aumentarán tu tráfico y mejorarán la experiencia del usuario.

Métricas del sitio

MozBar

Una de las primeras cosas que hago al empezar el día es abrir el navegador y comprobar qué nuevos artículos se han publicado en mis blogs favoritos. Esto me ayuda a mantenerme informado y al día de las tendencias de mi sector. Sin embargo, a veces me encuentro haciendo clic en enlaces que no son relevantes para mí.

Para evitar perder el tiempo, utilizo una extensión de Chrome llamada MozBar, que facilita la obtención de métricas avanzadas y realiza todo el SEO sobre la marcha, es decir, mientras se navega por los sitios web.

Esto te permite comparar métricas de enlaces y examinar su potencial de clasificación con Domain Authority y Page Authority.

MozBar proporciona métricas instantáneas mientras navegas por cualquier página.

- Crea búsquedas personalizadas por motor, país, región o ciudad.

- Evalúa rápidamente la Autoridad de Página y la Autoridad de Dominio de cualquier sitio o página.

- Accede y compara las métricas de enlaces entre páginas mientras visualiza cualquier SERP.

- Encuentra y destaca palabras clave en una página y clasifica los enlaces por tipo: Seguidos, No seguidos, Externos o Internos.

- Expón elementos de página, atributos generales, etiquetado y estado HTTP.

- Exporta los detalles del análisis de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) a un archivo CSV.

SEMrush

Si buscas una herramienta SEO completa, SEMrush es una de las mejores opciones disponibles.

Tiene todo lo que necesitas para analizar el rendimiento de tu sitio, hacer un seguimiento de los vínculos de retroceso e incluso controlar a la competencia.

También puedes utilizarlo para generar informes y exportar datos a Excel.

Ahrefs

Ahrefs es una popular herramienta SEO que ofrece muchas tareas.  Si buscas una alternativa a MozPro, merece la pena echar un vistazo a Ahrefs. Es una de las herramientas SEO más populares en la actualidad.

Tiene diferentes utilidades como la búsqueda de vínculos de retroceso, el análisis de sitios de la competencia e incluso el seguimiento de las menciones en las redes sociales.

Ahrefs es una herramienta que también tiene la versión gratuita, la cual proporciona una gran cantidad de datos acerca de tu sitio web. También tiene algunas funciones avanzadas, como el análisis de enlaces y la investigación de la competencia.

Puedes utilizarlo para averiguar de dónde obtienen enlaces tus competidores, quiénes son tus principales influenciadores y mucho más.

SEO SERP 2

Analiza cualquier SERP (Search Engine Result Page) en cualquier dominio de nivel superior de Google™. Basta con ir a cualquier SERP y abrir la ventana emergente de la extensión para obtener un montón de estadísticas útiles.

Características:

- Funciona con todas las búsquedas, ya sea imágenes, noticias y vídeos.

- Número de resultados "por encima del pliegue" (basado en una altura de página estándar de 800px).

- Informa de la proporción de resultados https (seguros) y http (no seguros).

- Longitud media, mínima y máxima de los títulos.

- Recuento de títulos optimizados y su duración media.

- Lista completa de resultados con posición en la SERP, URL, título y posición "scroll page".

- Exportación CSV

Planificador de palabras clave de Google

Para saber qué palabras son las adecuadas para llegar a tu público y transmitir tu contenido, es importante que puedas utilizar herramientas que te ayuden con este objetivo.

El Planificador de palabras clave de Google Ads es una herramienta excelente, ya que proporciona ayuda con la investigación de palabras clave y la selección de los términos adecuados para tu negocio.

También te permite descubrir nuevas palabras clave buscando términos o frases relacionadas con tus productos o servicios.

La herramienta de búsqueda de palabras clave te ayudará a encontrar las más relevantes para tu negocio.

Además, la herramienta de búsqueda de palabras clave te muestra con qué frecuencia se buscan determinadas palabras y cómo han cambiado estas consultas a lo largo del tiempo. De este modo, podrás reducir tu lista de palabras clave a las que realmente deseas.

El Planificador de palabras clave también te mostrará la estimación de puja sugerida para cada palabra clave. Así podrás determinar tu presupuesto publicitario.

Una vez que hayaa encontrado las palabras clave que deseas, puedes empezar a crear tu contenido para anunciarte orgánicamente o utilizarlas en campañas de pago.

Otra herramienta para descubrir palabras clave es Ubersuggest. Con esta herramienta encontrarás palabras clave rentables y fáciles de posicionar. Utiliza la herramienta de palabras clave para obtener los máximos resultados. Puedes utilizarla gratuitamente con algunas restricciones, pero aun así puedes obtener información valiosa como:

- Volumen de tráfico: averigua el número de clientes potenciales que buscan determinadas palabras clave.

- Tendencias: seguimiento de la evolución del volumen de búsquedas a lo largo del tiempo

- Dificultad: busca palabras clave fáciles de clasificar.

Además de utilizar las diversas herramientas para obtener información importante y el análisis, también tener cuidado al crear contenido que tiene meta descripciones, url sin acentos o subrayados _, trabajar duro en la creación de redes y su presencia en varios sitios.

Meta descripciones

Las metadescripciones son breves fragmentos de texto que aparecen debajo de los resultados de búsqueda. Ayudarán a los usuarios a decidir si hacen clic en su sitio web. Si los utiliza correctamente, pueden aumentar su clasificación orgánica.

Enlaces a otras páginas

Además de utilizar metaetiquetas de descripción, también debes enlazar con otras páginas de tu sitio. Esto ayuda a Google a entender la relación de cada página con el resto de tu sitio y facilita a los visitantes la navegación entre las distintas partes de este.

También aumenta la autoridad del sitio, ya que muchos otros están "apuntando" hacia él.

Contenido optimizado para motores de búsqueda

El contenido de tu sitio debe estar escrito de forma que los mecanismos de búsqueda puedan indexarlo y clasificarlo fácilmente.

Así, cuando un usuario busque un tema pertinente para tu negocio, en caso de que tu sitio esté bien estructurado, indicará a los mecanismos de búsqueda que el contenido que busca el usuario se encontrará fácilmente en él.

Otro punto importante es centrarse en la experiencia del usuario al navegar por tu sitio, es decir, desde un texto bien estructurado hasta un sitio amigable para móviles, cuya navegación sea agradable desde cualquier dispositivo, ya sean ordenadores de sobremesa, tabletas o teléfonos móviles.

Conclusión

Ahora ya conoces algunas herramientas que te pueden ayudar en la difusión de tu empresa y mejorar tus estrategias de marketing con SEO; son muy simples y útiles, de hecho algunas tienen versiones sin costo.

Y para mejorar el SEO puedes realizar una auditoría en tu sitio, que es básicamente utilizar una de las herramientas mencionadas para señalar lo que está mal o qué mejoras se pueden hacer.

Cuando crees contenido para tu empresa, recuerda siempre qué palabras clave puede explorar la gente cuando busque tu empresa o producto.

Dado que la optimización para motores de búsqueda (SEO) es el proceso de optimizar las páginas web para que aparezcan más arriba en las listas de resultados de búsqueda, realiza ajustes para ayudar a tus clientes y prospectos a encontrar tu sitio y la información más rápidamente.