Este término se remonta al tiempo en que los periódicos escritos tenían que contar con un encabezado atractivo en su primera plana para que la gente los comprara. En la era digital, el above the fold es una acción de marketing que se refiere a la zona que se visualiza cuando se llega a una página sin haberse desplazado hacia abajo.
Debido a que es el primer elemento que aparece en las pantallas de los visitantes cuando llegan a un sitio web, debe causar una buena impresión y mantener la atención del usuario.
Un above the fold efectivo debe contar con los siguientes elementos:
De acuerdo con un estudio de Google, los anuncios colocados en el «Por encima del pliegue” tuvieron una visibilidad del 68%, mientras que los anuncios de la parte inferior de la página tuvieron una visibilidad de alrededor del 40%.
Si bien no es necesario saturar esta parte con la información que queremos que los usuarios conozcan, la estrategia puede ser más bien utilizar esta parte para empujar a los navegantes a desplazarse más abajo en las páginas del sitio.
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