Marketing Mix

El marketing mix es la estrategia interna de una empresa que tiene como objetivo analizar el comportamiento de los consumidores y su mercado con el objetivo de retener y satisfacer sus necesidades para lograr una fidelización.

Con el marketing mix se busca conocer la situación actual de la empresa para identificar las herramientas y variables a utilizar para crear una estrategia a disposición del responsable de marketing y plantear sus metas y objetivos.

Está compuesto de 4 elementos conocidos como las cuatro P: precio, producto, plaza y promoción que son las bases de lo que trata una empresa.

• Precio: En esta variable se establece el precio del producto o servicio que se está ofreciendo para determinar el beneficio de la empresa y así posicionar el nivel de competitividad de la empresa.
• Producto: Se describe con detalle el producto o servicio junto con los servicios complementarios como el embalaje, servicio al cliente, garantías y costos. Es importante tener determinar el ciclo de vida del producto para tener una estimación de la demanda.
• Plaza: Se da a conocer los canales de distribución del producto desde que está en su fase de producción hasta que llega al consumidor final.
• Promocion: En esta fase se deben realizar esfuerzos para impulsar y dar a conocer el producto al segmento deseado con la finalidad de incrementar los ingresos por medio de la publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas, organización de ventas, entre otros.