Programática

La programática en marketing se refiere al uso de tecnologías automatizadas y algoritmos para comprar y vender publicidad digital en tiempo real.

En la práctica, la programática permite la compra y venta de espacios publicitarios de forma automatizada, utilizando datos junto con sus análisis para tomar decisiones en tiempo real para lograr una mejor segmentación y personalización de los anuncios.

La programática se basa en la utilización de plataformas de demanda y oferta (DSP y SSP, respectivamente) que permiten a los anunciantes comprar espacios publicitarios en tiempo real, de acuerdo a parámetros específicos como la audiencia, el contexto o el tipo de dispositivo. También, la programática también incluye la utilización de herramientas de automatización como el Real-Time Bidding (RTB), que permite que los anuncios se muestren en el momento y lugar adecuados para llegar al público objetivo de manera certera.

La programática en marketing ha transformado la forma en que se compran y venden espacios publicitarios, al permitir una mayor precisión en la segmentación de la audiencia y una mayor eficiencia en la gestión de los presupuestos publicitarios. Y a su vez, la programática ha abierto nuevas oportunidades en la publicidad móvil y en la publicidad en video, donde los anuncios pueden ser personalizados de manera más efectiva para cada usuario.