Es la venta total de un determinado producto por todas las empresas que lo comercializan, en un periodo de tiempo.
El potencial de ventas para un nuevo producto generalmente es evaluado por una empresa interesada en producirlo, esto se realiza antes de comenzar la producción para determinar si los esfuerzos de producción pueden valer la pena.
En otros términos es la máxima potencia a la cual se puede vender un producto, para que dividido por el costo de la materia prima, de como resultado el porcentaje del costo propuesto.
En muchas ocasiones el precio potencial de venta no se puede cobrar, ya que influyen varios factores.
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